ภาพรวมตลาด
ราคาหุ้น Starbucks มีแนวโน้มกลับมาฟื้นตัวต่อเนื่อง หลังผลประกอบการไตรมาส 3 สะท้อนถึงการเริ่มเห็นผลลัพธ์จากแผนปรับโครงสร้าง “Back to Starbucks” ภายใต้การนำของ CEO Brian Niccol แม้ว่ายอดขายสาขาเดิมทั่วโลกลดลง 2% แต่รายได้รวมยังเติบโตได้ 4% แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการขยายสาขาและบริหารต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ความพยายามของบริษัทในการยกระดับคุณภาพบริการและประสบการณ์ลูกค้า โดยเฉพาะการเปิดตัวโครงการ Green Apron Service เพื่อเสริมทักษะและสร้างความภูมิใจให้กับบาริสต้า ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับภาพลักษณ์แบรนด์ในระยะกลางได้อย่างชัดเจน
กลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการปรับปรุงเมนูและเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าเริ่มสร้างผลลัพธ์เชิงบวก การทำเมนูให้เรียบง่ายขึ้นและปรับโฉมร้านค้าสู่คอนเซปต์ “coffee house of the future” ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมกับการลงทุนมากกว่าครึ่งพันล้านดอลลาร์เพื่อปรับปรุงร้านค้าทั่วสหรัฐฯ กลยุทธ์ดังกล่าวไม่เพียงช่วยดึงลูกค้ากลับมา แต่ยังลดปัญหาคอขวดในการดำเนินงานช่วงเวลาเร่งด่วน ทำให้ประสบการณ์ลูกค้าโดยรวมดีขึ้นและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว
สำหรับตลาดจีนซึ่งถือเป็นพื้นที่สำคัญ Starbucks เริ่มแสดงสัญญาณฟื้นตัว โดยยอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 2% แม้ต้องเผชิญการแข่งขันรุนแรงจาก Luckin Coffee และ Cotti Coffee ความสำเร็จนี้เกิดจากการทำการตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค เช่น เครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล และการร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นเพื่อเร่งขยายตลาด นักลงทุนยังจับตามองความเป็นไปได้ของการร่วมทุนในจีนที่อาจสร้างมูลค่าสูงถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มศักยภาพการแข่งขันในตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว
แม้ยังมีแรงกดดันจากต้นทุนที่สูงขึ้นและความผันผวนทางเศรษฐกิจ แต่การมุ่งเน้นลดต้นทุน การใช้ประโยชน์จากห่วงโซ่อุปทานอย่างเต็มที่ และการขยายโปรแกรมความภักดี ยังคงช่วยหนุนผลประกอบการในระยะถัดไป นักวิเคราะห์หลายสำนักได้ปรับเพิ่มราคาเป้าหมายของหุ้นหลังผลประกอบการล่าสุด โดยมองว่าการดำเนินการฟื้นฟูเริ่มปรากฏผลชัดเจนมากขึ้น ปัจจัยเหล่านี้สะท้อนว่า Starbucks กำลังเข้าสู่ช่วงฟื้นตัวที่อาจผลักดันราคาหุ้นให้ปรับตัวขึ้นต่อได้ในอนาคตอันใกล้
การวิเคราะห์ทางเทคนิค
SBUX
ราคาของ Starbucks ปรับตัวอ่อนลงและถอยกลับมาทดสอบบริเวณกรอบแนวรับสีแดงอีกครั้ง การเคลื่อนไหวในลักษณะนี้มักสะท้อนถึงการพักตัวของราคาเพื่อรอแรงซื้อใหม่เข้ามาสนับสนุน หากราคายังสามารถยืนเหนือกรอบแนวรับดังกล่าวได้อย่างมั่นคง โอกาสที่ราคาจะดีดตัวกลับขึ้นต่อยังคงมีสูง ซึ่งแนวต้านถัดไปอยู่ที่บริเวณ 100 ดอลลาร์ อย่างไรก็ดี หากราคาหลุดลงต่ำกว่ากรอบแนวรับนี้ อาจเป็นสัญญาณเตือนถึงการเปลี่ยนทิศทางของแนวโน้มที่ควรจับตามองอย่างใกล้ชิด
SBUX (H4)
